Berbicara tentang perubahan sosial dalam struktur masyarakat tradisional maupun masyarakat moderen sangat erat kaitanya dengan aspek kemajuan indutsri teknologi informasi dan komunikasi. Media Massa adalah salah satu dari saluran media lain yang memiliki dampak cukup besar terhadap perubahan pola pikir, gaya hidup, bahkan selera makan sekalipun dapat berubah seiring berjalanya waktu.
Adanya perkembangan teknologi informasi dan komunikasi masyarakat dapat mengetahui peristiwa apa saja dari belahan dunia lain dalam waktu yang cukup singkat. Disisi lain media massa missa dapat membantu manusia keluar dari kungkungan realitas yang cenderung berjalan mundur. masayarak moderen dapat disebut sebagai komunitas network atau masyarakat jaringan. Tanpa Media Massa masyarakat moderen mengalami kemacetan perubahan, sebab teknologi informasi, dan komunikasi memudahkan manusia memenuhi kebutuhan baik primer maupun kebutuhan sekunder. Media pasa pada hakekatnya mempunyai tiga fungsi menurut para ahli komunikasi, pertama, sebagai Hiburan, kedua pendidikan, dan ketiga adalah informasi.
Sejauh ini, media telah berfungsi secara baik sesuai dengan tujuanya, namun disisi lain media massa memiliki efek negatif terhadap perubahan yang ada. Misalnya, Generasi Muda, atau generasi melenial secara perlahan tidak memenfaatkan teknologi sebagai media edukasi. Jangan heran jika anak-anak muda sekarang tidak mempunya Handphone Geggam merasi seperti manusia asing. tergolong ketinggalan jaman.
Mengapa Media sangat besar pengaruhnya terhadap perubahan sosial didalam masyarakat. Joshua Meyrowitz dalam Littlejohn (2009) menggambarkan tiga metafora yang mewakili sudut pandang media massa.metafora yang pertama, Media Massa sebagai Vessel, media sebagai pembawa pesan (content) yang netral. Metafora yang kedua adalah "Media Sebagai Bahasa", Pada metafora ini, masing-masing media memiliki unsur struktural atau tata kalimat, seperti sebuah bahasa. Media cetak misalnya, memiliki rancangan halaman, gaya huruf. pengaruh sebuah media sangat bergantung pada fitur-fitur struktur ini.
Metafora ketiga adalah "Media Sebagai Lingkungan", metafora ini dilandasi oleh gagasan bahwa kita hidup dalam lingkungan yang penuh dengan berbagai informasi yang disebarkan oleh keberadaan media dengan beragam kecepatan, ketepatan, kemampuan melakukan interaksi. lingkungan media tersebut membentuk pengalaman pada manusia dengan cara-cara yang signifikan. Secara terminologi media massa sebagai institusi ekonomi sekaligus sebagai instoitusi sosial. institusi ekonomi artinya media massa mesin industri yang dapat menghasilakn uang. Sedangkan media sebagai instotusi sosial yang fungsinya hampir sejajar dengan Lembaga Legislatif, dan yudikatif. Oleh karena itu, media massa meripakan pilar ke empat dari demokrasi. media massa menjalankan fungsinya sebagai pengontrol kebijakan pemerintah.
nnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnn
Tidak ada komentar:
Posting Komentar